About the most involved employment of PR is its covert use in destroying the repute of individuals and groups.

СО наиболее часто используются для того, чтобы испортить репутацию личностей или групп.

More correctly this is technically called BLACK PROPAGANDA.

С технической точки зрения более правильно это называть ЧЁРНОЙ ПРОПАГАНДОЙ.

Basically it is an intelligence technique.

В своей основе это техника разведки.

It can be a serious error to cross Intelligence and PR.

Смешивание разведки и СО может быть серьёзной ошибкой.

These are two different fields. They have two distinctly different technologies.

Это две разные области. У них две совершенно разные технологии.

A PR man must also know something of intelligence technology. Otherwise one day he will be left gaping.

Человек, который занимается СО, должен кое-что знать и о технологии разведки. Иначе однажды его обведут вокруг пальца.

Intelligence is intelligence. PR is PR.

Разведка – это разведка. А СО – это СО.

When you gather information by intelligence procedures and at once employ it for PR, the result is likely to be poor.

Когда вы собираете информацию методами разведки и тут же используете её для СО, результат, весьма вероятно, будет плачевным.

It is not that it isn’t done. It’s that it isn’t very effective. Also it is an act of desperation.

Дело не в том, что этого не делают. Дело в том, что это не очень эффективно. К тому же это акт отчаяния.

PR IS OVERT.

СО ПРОВОДЯТСЯ ОТКРЫТО. РАЗВЕДКА ПРОВОДИТСЯ СКРЫТНО.

INTELLIGENCE IS COVERT.

СО на высоте, когда они начинаются и заканчиваются открыто.

PR is at its best when it begins and ends overtly.

Лучшая разведка – это та, которая начинается и заканчивается скрытно. СО с открытыми обращениями, авторы которых известны, с демонстрациями, конференциями – это обычные СО.

Intelligence is best when it begins and ends covertly.

Разведка одной ногой ступает в пределы СО, когда с помощью украденных данных поднимает в обществе волну негодования. Позже это бьёт отдачей по её авторам, когда их имена становятся известны.

PR with an open demand by known authors, a demonstration, a conference is normal PR.

Если быть технически точным, чёрная пропаганда – это скрытое действие, при котором неизвестные авторы вызывают по отношению к чему-либо или кому-либо отрицательную реакцию, а после этого так и остаются неизвестными.

Intelligence trembles on the edge of PR when filched data explodes a storm in the public. It recoils when the authors are then known.

Эффект чёрной пропаганды в значительной степени устраняется путём заявления типа «О, так они были на содержании у немцев!».

Black Propaganda is, in its technical accuracy, a covert operation where unknown authors publicly effect a derogatory reaction and then remain unknown.

Так что СО вступают в сферу разведки следующим образом: выясняют, кто начал чёрную пропаганду, и разоблачают их перед публикой. Такое использование СО означает для группы почти то же, что и одитор для преклира. Раскрываются скрытые источники аберрации.

The effect of Black Propaganda is largely wiped out by, “Oh, it was the Germans who set them up.”

Использовать разведку, чтобы найти, где они спрятали труп, а затем предать это широкой огласке, как показывает реальная практика, не очень-то действенно. Лучше бы вам оставить труп на месте и сказать об этом полиции, а не публике.

So PR enters intelligence in this way: One finds who set up the Black Propaganda and explodes that into public view.

Когда нет эффективной полиции, возникает проблема, связанная с деятельностью, обычно ею выполняемой. Разоблачение полиции в глазах общества, в идеале, является попыткой организовать из публики «комитет бдительности». Современная публика редко когда поднимается до этого. Образованная публика редко заводится до предела.

This use of PR is almost that of an auditor to the group. One is disclosing hidden sources of aberration.

Человек, который, занимаясь СО, планирует выставить напоказ публике преступления «Громилова и К°», на самом деле просто безосновательно мечтает. Возможно, это повредит Громилову, возможно, и нет. Но это может дать отдачу. Способность публики стоять вокруг убийцы с окровавленными руками и, ничего не делая, тупо смотреть на него – симптом нашей цивилизации. Они должны действовать. Но они не действуют. Вы можете сформировать у них мнение, но власти с ним считаться не будут.

To use intelligence to find where they hid the body and then flip over into wide publicity is not very powerful in actual practice. There better be a body there and one better tell the police, not the public.

Разоблачение не является эффективным способом добиться действия. Оно может сформировать мнение. Это медленный путь.

If there are no effective police, then one has the problem of police action. Exploding it to the public, ideally, is an effort to make the public a vigilante committee. Modern publics seldom rise this high. Educated publics seldom explode to the explosion.

Тогда что же эффективно?

A PR man who thinks of taking Blitz & Company’s crimes to the public is really just dreaming hopefully — without foundation. It may or may not hurt Blitz. It might recoil. The ability of the public to stand around and look stupidly at a dripping-handed murderer without doing a thing about it is a symptom of our civilization. They ought to act. They don’t. You can form an opinion amongst them but governing bodies won’t consult it.

Exposure is not an effective road to action. It can be to opinion. It is slow.

По сути, разведка осуществляется скрытно. Под прикрытием. Если она остаётся такой всё время, то она эффективна.

Then what is effective?

Когда разведка становится явной, она становится очень неэффективной. Угроза и тайна – вот в чём большая часть силы разведки. Гласность её разрушает.

Возьмём «Красную капеллу»*«Красная капелла»: группа немецких антифашистов, работавших на советскую разведку в конце 1930-начале 1940 годов в нацистской Германии. Насчитывала свыше 25 человек (к началу второй мировой войны число участников, по некоторым данным, достигало 600 человек). Руководителями её были А. Хариак под псевдонимом «Корсиканец» (руководящий сотрудник министерства экономики, доктор философских и юридических наук) и X. Шульце-Бойзен под псевдонимом «Старшина» (референт министерства авиации, затем в штабе ВВС). «Красная капелла» (название дано следователями Гестапо) передала советским органам госбезопасности большое количество ценной секретной информации (в том числе о войне гитлеровской Германии против СССР)., вторая мировая война, Сталинградская кампания. В Берлине Шульце-Бойзен и другие высокопоставленные русские агенты получили весь немецкий план сражения, который должен был стать Сталинградской битвой. Блестящая и скрытая разведка. Они передали этот план русским. Блестящая и скрытая связь. Их начальник в Центре, в Москве, передал имена и адреса группы в зашифрованном радиосообщении. Немцы, конечно, взломали код. Устроили облаву и учинили кровавую казнь, подвесив людей на крючьях для мяса. У немцев не было других планов сражения, но они задумались над тем, как атаковать Сталинград иначе, что подвергало риску успех всей операции. И тогда немцы всё же использовали планы, известные русским, и это было началом конца второй мировой войны.

By definition Intelligence is covert. Under cover. If it is kept so all the way, it is effective.

Так что ДВА разоблачения грозили успеху этого удачного хода разведки. Одним было глупое радиосообщение. А другим – осознание того, что у русских имелся план сражения.

When Intelligence surfaces, it becomes very ineffective.

Разоблачение – это основное, что ставит разведку под угрозу. СО – это добровольное, открытое распространение информации. Эти две вещи плохо сочетаются.

Threat and mystery are a lot of the power of intelligence. Publicity blows it.

Take the Red Orchestra, World War II, Stalingrad Campaign. In Berlin Schulze-Boysen and other highly placed Russian agents got the whole German plan of the battle that was to Stalingrad. Brilliant and covert intelligence. They passed it to the Russians. Brilliant and covert comm. The boss at Center in Moscow put the ring’s names and addresses in a code radio message. The Germans of course broke the code. The Germans rounded them up and messily executed them on meat-hooks. The Germans had no other battle plans but contemplated not attacking Stalingrad that way. This put the whole coup at risk. Then the Germans did use the plans the Russians knew and that was the beginning of the end of WW II.

Используемая, возможно, ещё на заре истории, чёрная пропаганда в первую мировую войну стараниями британских и немецких спецслужб была возведена в ранг искусства.

So TWO exposures threatened the success of this intelligence coup. One was the stupid radio message. The other was the realization the Russians had the battle plans.

Слово «пропаганда» означает распространение населению информации, поданной под определённым углом зрения.

Exposure is the basic threat of intelligence.

Пропаганда ведётся среди вражеского населения, своего собственного или населения нейтральных государств.

PR is the willful broadcast of information.

Попросту говоря, это парад лжи, полуправды и преувеличений.

The two don’t mix well.

Применяются и СО, и технология рекламы, и средства массовой информации, также как молва и плакаты.

Единственная неприятность здесь заключается в том, что это зачастую можно опровергнуть, дискредитировав тех, кто запустил всё это в обращение.

Possibly used since the morning pale of history, Black Propaganda was developed by the British and German services in World War I into a fine art.

Чёрная пропаганда может сгодиться в какой-то момент, но после войны оставляет очень плохой привкус.

The word “propaganda” means putting out slanted information to populations.

Если кто-то занимается такого рода кампанией, то её успех зависит от того, насколько он придерживается правды и способен документировать её.

One propagandizes the enemy population or one’s own or neutrals.

Вся кампания чёрной пропаганды, которая проводилась 21 год против Саентологии, начала затухать на 16-м году, потому что ни разу за всё это время её подстрекатели

In popular interpretation it is a parade of lies or half-truths or exaggerations.

а) не имели никакой действительно отрицательной информации и

PR and advertising technology and mass news media are employed as well as word of mouth and posters.

б) не говорили правды.

The trouble with it is that it can often be disproven, discrediting the utterers of it.

Движение Саентологии продолжалось, хотя и требовало героических усилий и осуществлялось с большими потерями.

It may serve the moment but after a war it leaves a very bad taste.

Но в конце концов никто, кто имел хоть какое-то влияние, не верил пропаганде.

If one is engaging on a campaign of this nature, its success depends on sticking to the truth and being able to document it.

Атакующие напросились на ответный удар, основанный на пронизывающей, ужасной, документированной правде.

The entire black propaganda campaign conducted for 21 years against Scientology began to fold up in its 16th year because never at any time did its instigators (a) have any factual adverse data or (b) tell the truth.

Для того чтобы точно установить, кто это был, потребовалась тактика, подобная той, что используется в разведке.

The Scientology movement continued if only by heroic means and much sacrifice.

Чтобы опровергнуть ложь, был использован метод «мёртвый агент». Он состоял в снабжении всех областей, где распространялась ложь, документами, содержащими опровержения. Ложь «они были...» опровергается документом, демонстрирующим, что «они не были!». Это приводит к тому, что от источника лжи отворачиваются, а любые его заявления отбрасываются.

But at last nobody of any note believed the propaganda.

Нельзя не считаться с теми реальными трудностями, которые испытала Саентология, и тем уроном, который она понесла. Совершенство защиты было потрясающим. Интенсивность, которой достигли нападки пропагандистов, вызывала опасения. НО ИМ НЕ УДАЛОСЬ ДОБИТЬСЯ СВОЕГО.

The attackers pulled in on themselves a counter-attack based on penetrating, horrible, documented truth.

Некоторые кампании чёрной пропаганды добились своей цели в других областях, но не в Саентологии.

It required intelligence-like tactics to discover who it was exactly.

Британцы втянули Соединённые Штаты в первую мировую войну с помощью чёрной пропаганды, несмотря на то что президент США был выбран благодаря своей мирной платформе.

The “dead agent caper” was used to disprove the lies. This consisted of counter-documenting any area where the lies were circulated. The lie “they were...” is countered by a document showing “they were not." This causes the source of the lie and any other statements from that source to be discarded.

Множество людей было убито чёрной пропагандой. С помощью лжи и насилия Администрацией по пищевым продуктам и лекарствам был уничтожен Вильгельм Райх*Райх Вильгельм: Вильгельм Райх (Reich) (1897-1957): австрийско-американский врач и психолог. С 1939 в США. В конце 20-х гг. пытался соединить фрейдизм с марксизмом; выступал с проповедью сексуальной революции и требованием отмены «репрессивной» морали. Выпустил книгу о массовой психологии фашизма. С конца 30-х гг. отошел от ортодоксального фрейдизма, развивал учение о космической жизненной энергии – «оргоне»..

That real trouble and damage was caused Scientology is not to be discounted. The brilliance of the defense was fantastic. The depth and inroads the propagandists reached was alarming. BUT THEY DIDN’T MAKE IT.

Так что чёрная пропаганда – это не та технология, в результатах которой можно не сомневаться. Она стоит дорого. Она доставляет фантастические неприятности.

Some Black Propaganda campaigns have won in other areas, not Scientology.

В сущности, это НЕ кампания по СО. Это смесь между СО и разведкой.

The British got the US into World War I with Black Propaganda, despite a president elected on a peace platform.

Техника такова:

Many individuals have been destroyed by Black Propaganda. Wilhelm Reich was, by the lies and violence of the FDA.

Скрытый источник запускает в обращение среди публики ложь и дискредитирующие данные.

So Black Propaganda is not a certain-result technology. It is costly. It makes fantastic trouble.

Поскольку он является скрытым источником, то требуется применить приёмы разведки, чтобы остановить его.

Essentially it is NOT a PR campaign. It is a cross between PR and Intelligence.

Тем временем лучшим инструментом для оказания отпора является метод «мёртвый агент».

The technique is

Судебный процесс может сдерживать такую кампанию, но он сопряжён с риском, пока никому не известен её источник или, как минимум, никто не имеет опровергающих документов. И риск этот связан исключительно с тем, что «закон» непредсказуем. Однако судебный процесс до определённой степени сдерживает такую кампанию, но не прекращает её.

A hidden source injects lies and derogatory data into public view.

Для того, кто сталкивается с кампанией чёрной пропаганды, наиболее эффективная оргполитика будет состоять в том, чтобы защищаться как можно лучше (использовать метод «мёртвый агент» и сдерживающие судебные процессы) до тех пор, пока не будет найден (при помощи разведки) тот, КТО развязал эту кампанию. Тогда будет возможна очная ставка. Обнаружение и преследование в судебном порядке не тех, кого следует, может всё сильно запутать.

Since it is a hidden source, it requires an intelligence approach to successfully end it.

Ответные кампании против кампании чёрной пропаганды неизбежны. Человеку приходится этим заниматься, хочет он того или нет. Все эти действия предпринимаются в то время, как в этой области ведётся поиск конкретного «КТО». Например, кто-то знает, что на него нападает семья Чтоэтотакоевых. Значит, он может контратаковать Чтоэтотакоевых. Но кто конкретно эти Чтоэтотакоевы? И с кем они связаны? И кто точно (всегда конкретный человек) не даёт затихнуть нападкам? На эти последние три вопроса в конечном счёте должны быть даны ответы. И это требует расследования, свойственного разведке.

In the meanwhile the “dead agent caper” is the best tool to counter it.

Legal action can restrain such a campaign but is chancy unless one knows the source or at least has counterdocuments. It is risky solely because “law” is unpredictable. However, legal action has a definite role in restraining, not in ending, such a campaign.

Так что вот где разведка и СО пересекаются.

A good policy when faced with a Black Propaganda campaign is to defend as best you can (dead agent and legal restraints) while you find out (intelligence) WHO is doing it. Then, confrontation can occur. Finding and suing false whos can make things much more involved.

Когда СО занимаются чёрной пропагандой (скрытый источник использует ложь и клевету для разрушения), они скрещивают разведку с гласностью. А это плохо сочетается.

Black Propaganda counter-campaigns are inevitable. One engages upon them whether he would or not. These are engaged on while one narrows down the area to an exact WHO. For instance, one knows the whatsits are attacking one. Thus he can counter-attack the whatsits. But what are the whatsits exactly, and to whom are they connected, and exactly WHO (an individual always) is keeping it going? These last three have to be answered eventually. And that requires an intelligence type search.

Такие действия предпринимать рискованно, так как можно натолкнуться на бывшего офицера разведки или обученных сотрудников разведки. Можно также столкнуться и с использованием метода «мёртвый агент» или со сдерживающими судебными процессами.

Любой, кто занимается чёрной пропагандой, либо использует не тот путь, чтобы исправить несправедливость, либо признаёт, что не может сделать этого в открытой борьбе.

So there is where intelligence and PR cross.

When PR goes into Black Propaganda (hidden source using lies and defamation to destroy) it has crossed intelligence with publicity. They don’t mix well.

СО, выражающие открытый протест и основанные на фактах, представляют собой разумный способ попытаться исправить неправильное.

The action is risky to engage upon as it may run into an ex-intelligence officer or trained intelligence personnel. It may also run into a dead agent caper or legal restraint.

Они должны проводиться открыто. Они должны быть правдивы.

Anyone engaging in Black Propaganda is either using a wrong way to right a wrong or confessing he can’t make it in open competition.

СО, выражающие протест, могут заключаться в демонстрациях, в распространении ошеломляющих новостей и в применении любых методов СО.

Люди, принадлежащие к меньшинствам, уже поняли, что лишь за счёт СО, выражающих протест, можно привлечь внимание политиков, государственных органов и нерадивых либо высокомерных начальников.

Outright Protest PR, based on facts, is a legitimate method of attempting to right wrongs.

Если ощущается необходимость в СО, выражающих протест, халатность в этом вопросе уже была допущена.

It has to be kept overt. It has to be true.

Несколько лет тому назад в Панаме происходили яростные бунты, которые готовы были вылиться в открытую войну. Эти бунты явились результатом пренебрежительного отношения Соединённых Штатов к обсуждению новых договоров; соглашение о необходимости переговоров было достигнуто давно, но в течение нескольких лет они высокомерно избегались Соединёнными Штатами.

Protest PR can include demonstrations, hard news stories and any PR mechanism.

В 1864 году рабы получили свободу, но всё последующее столетие с ними обращались либо плохо, либо пренебрежительно, и в конце концов это стало ключевой расовой проблемой, сопровождавшейся обилием демонстраций, бунтов и общественных беспорядков. Последовавшее за этим частичное устранение несправедливости вызвало продолжение бунтов. Это, возможно, наиболее хаотичные СО за последние полтора столетия, с шатаниями то туда, то сюда. Они всё ещё находятся на этапе СО, выражающих протест, возможно потому, что эта проблема оставалась очень и очень долго нерешённой.

Minorities have learned that only Protest PR can get attention from politicians or lofty institutions or negligent or arrogant bosses.

Единственным доступным для этих людей способом обращения за помощью оставались СО, выражающие протест. Недавно президент отказал в приеме чёрным конгрессменам, и тем пришлось устроить демонстрацию, чтобы получить его согласие. И приём у президента стал возможен только благодаря СО, выражающим протест.

Where Protest PR is felt to be a necessity, neglect has already occurred on the issues.

Воинская повинность является глупейшей идеей настоящего времени. Призыв солдат может быть оправдан, если вы набираете народное ополчение, но не должен входить в привычку у правительства, которое, будучи неспособным сделать страну достойной того, чтобы за неё сражались, а воинскую службу стабильной и привлекательной карьерой, проводит призыв и в мирное, и в военное время просто для того, чтобы восполнить эту свою неспособность. И это ещё более глупо, если учесть, что едва ли у кого в истории возникали проблемы с набором армии, которой он мог платить. Даже Гиббон отмечал, что это поразительно легко сделать в любой цивилизации. Это верно и сегодня.

The riots of Panama some years ago were very violent, verging on open war. This followed the negligence of the US in negotiating new treaties, a matter arranged for long ago and arrogantly skipped for several years by the US.

Итак, воинская повинность остаётся в силе. Ставить каждого молодого человека перед лицом неопределённого армейского будущего было ошибкой. Повинность придумал Наполеон и потерпел поражение.

The slaves were freed in 1864 but were either misused or neglected for the next century and finally became a key racial problem full of demonstrations and riots and social unrest. Imperfect redress of wrongs following these then continued the riots. This is probably the biggest PR mess of the last century and a half, wobbling this way and that. It is still in the stage of Protest PR, possibly because it went so very, very long unhandled.

И СО, выражающие протест, были ответом в борьбе с ней. Их не остановили даже силой и жестокостью.

The only real recourse these people had was Protest PR. Recently, black congressmen were refused audience by the President and had to stage a demonstration before it was granted. But Protest PR did obtain an audience.

Кому-то придётся дать стране более благородную цель, а также лучше вести к осуществлению этой цели. Придётся улучшить воинскую подготовку и условия службы, придётся принимать на неё людей, не требуя документов, подтверждающих их действительные имена или превосходное физическое состояние, и придётся воспитать их так, чтобы они не совершали преступлений по отношению к гражданскому населению. Вероятно, такая армия будет хорошо сражаться. Призванные на военную службу солдаты обходятся слишком дорого, слишком плохо служат и слишком склонны к мятежам, чтобы какое бы то ни было разумное правительство могло их использовать. И сейчас, пока с этим ещё не справились, в таких ситуациях вынуждены использовать СО, выражающие протест.

The silliest idea of modern times is conscription. Drafted soldiers might possibly be excused as a levee en masse but not as the habit of government in peace and war just to overcome their lack of ability to make the country worth fighting for and the armed services a stable attractive career. This is all the more foolish since hardly anyone in history ever had any trouble recruiting an army that could pay for one. Even Gibbon remarks on it as an amazingly easy thing to do in any civilization. And that is true today.

Так что СО, выражающие протест, занимают подобающее им место. Это тонкое искусство. Это предмет, в котором присутствует фантастические мастерство и технология.

So conscription is continued. Facing every young man with an arbitrary military future was a bad thing. Napoleon invented it and he lost.

Сами по себе они не очень хороши, но они работают и используются как последняя надежда, когда терпят неудачу обычные судебные процедуры и здравый смысл.

Protest PR was the answer used to contest it. Met by force and violence, it has not halted.

Когда правят деньги и сила, а законодателями общественного мнения пренебрегают, когда у руководства или у правительства появляются особые привилегии, то задействуются СО, выражающие протест, забастовки, демонстрации.

Somebody will have to give the country a nobler cause more decently prosecuted, will have to better the services and conditions and will have to admit men without demanding their right names or perfect physique and make them immune to recall for civil offenses. Probably that army would fight well. Conscript services are too expensive, too inefficient and too ready to revolt for any sane government to use them. But here this unhandled wrong has to resort to Protest PR.

Если и это не помогает или подавляется, значит имеют место подрывные действия, обычные действия разведки, чёрная пропаганда и другое зло.

So Protest PR has its place. It is a fine art. It is the subject of fantastic skill and tech.

СО, проведённые достаточно быстро, могут предотвратить многие из этих последствий.

It is not good. But it does work and it is used as a last resort when normal hearings and good sense fail.

Но в любой схватке всегда участвуют двое, и другая сторона, возможно, не хочет жить и поэтому подстраивает своё собственное поражение. Умные, своевременные СО – это лучшее средство. Но они не всегда возможны.

When money and force lead and opinion leaders are unheeded, when special privilege enters management or government, Protest PR, the strike, the demonstration, is the tool employed.

If that doesn’t work, or if it is crushed, subversive actions, general intelligence actions, Black Propaganda and other evils occur.

PR used soon enough can avert much of these consequences.

But there are always two in any fight and the other side may not want to live and so set themselves up.

Intelligent early PR is the best remedy. But it is not always possible.